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            网站和广告主是持续推动互联网广告模式发展转变的紧张力量网站推动广告模式转变的动力是在旧有广告模式之外勇于尝新赓续开拓以期占有一个新的市场广告主的动力则更纯粹钱花得值 从CPM?#25925;?#21040;CPC点击到CPS结果始终遵循着这两个基础“从广告结果?#32431;CPS是趋势”也渐渐成为共识CPS按现实贩卖(结果)付费的另一种?#25925;?#26159;广告主只需为网友对......

          一个广告模式的探究网友与网站共享广告收入

          发布时间2019年02月05日 标签一个,广告,模式,探讨,网友,网站,共享,收入 浏览

          一个广告模式的探究网友与网站共享广告收入

           

          网站和广告主是持续推动互联网广告模式发展转变的紧张力量网站推动广告模式转变的动力是在旧有广告模式之外勇于尝新赓续开拓以期占有一个新的市场广告主的动力则更纯粹钱花得值

          从CPM?#25925;?#21040;CPC点击到CPS结果始终遵循着这两个基础“从广告结果?#32431;CPS是趋势”也渐渐成为共识CPS按现实贩卖(结果)付费的另一种?#25925;?#26159;广告主只需为网友对广告100%的接受度买单——100%的接受度意味着足以产生现实贩卖举动

          然而一个广告的完备链条是由广告主网站网友三方组成?#27169;?#32771;虑上网友的主观参与性在广告中的作用事情就又变得不一样

          广告的?#25925;?包含广告创意)是网友对广告产生怎样接受度的决定性因素但在广告?#25925;?#23545;网友接受度产生影响之前存在着一些因素优先对网友产生影响例如“网友和网站共同分享广告收入”就是如许的因素作为一个通俗网友我在看到一支广告的同时能够得到1毛钱(得到的过程太复杂除外)和看到广告一分不得相比无疑在前者的情况下对广告内容会“顺眼”许多

          如许粗放的描述只能理解到“网友和网站共同分享广告收入”?#32622;?#19978;的一些简单意思我们可以做更多的探究

          所有人共享

          在看到“网友和网站共享广告收入”时我们会情不自禁冒出“这已经有人做过了”的念头

          最典型的是点点网去年推出博客开放平台用户可以在?#26087;?#30340;博客中设置广告位而点点网不会参与到广告的分成之?#23567;?#36825;里的“用户”指的是点点网的博客主——最终能够通过设置广告位得到广告收入的也只是一些精英博主类似的土?#20849;?#23458;广告分成计划也是一样分享广告分成的对象也是精英播客——优质内容提供者

          但“网友和网站共享广告收入”里的网友强调的是网站所有通俗用户

          “利益共享”不能做成一件孤立的事情

          让网友和网站共享广告收入但不能将网站的核心体验做成“利益共享”否则网站就走上了给网友爱处用利益捆绑网友的歧路——也很难持续产生积极的社会和商业价值

          最好的结合体例爱好小组+共享广告收入

          爱好小组是雷同兴趣人群的荟萃广告主选择与广告产?#36137;?#21512;的爱好小组投放广告是精准投放的一种表现;广告投入的?#24335;?#23567;组和组员也能分享使网友对于广告投放的态度发生转变——不会抵触反而是迎接广告的加入

          小组和组员得到的收入网站将指导其花在加入爱好小组的初衷上?#32536;?#21040;更雄厚的爱好小组体验而非直接以“赢利”为目的这里“小组和组员”现实代表着三方小组集体小组管理层小组组员集体的收入可以为小组发展小组福利发挥作用;管理层的收入是使管理员们持续积极管理的一个保障

          那么通俗组员获得的收入可以用来做什么?

          数字版权数字音乐的另一种思路

          通俗组员获得的收入积累到肯定数额可以提现但网站将花更多力量在指导组员付费欣赏好的帖子付费阅?#37327;?#23567;说付费听音乐下载歌曲等等

          与所有网友共享广告收入根本的目的是加入“钱”的流通以期雄厚网友在爱好小组的体验同时它也培育了一个有“能力”有更强“意愿”付费体验的用户群——这不是我们的根本目?#27169;?#20294;它恰好能做到这件事

          正如从“付费体验”?#35789;?#23383;音乐将?#30784;?#37324;所说让网友不从钱包里掏钱而从账号里掏钱——不从钱包里掏钱说的是不从?#23548;?#20013;充值付费;从账号里掏钱说的是得自网络用于网络

          韩寒小组

          如果韩寒小组有一万名组员广告主凡客天天广告投入一千元网站分成20%得到两百元韩寒小组集体20%得到两百元管理层10%得到一百元所有网友共同分成50%得到五百元——每一个通俗组员天天可有用获得5分钱5分钱能做的事很少但在前期能否使有?#20439;式?#27969;通的爱好小组转起来比?#24335;?#30340;多寡更紧张

          网站?#20204;?#19981;特别小组集体和管理层?#20204;?#20063;不特别如今许多贴吧吧主都能赚不少钱但是还没人尝试过的?#30431;?#26377;组员(网友)?#20204;?#32780;后指导流通的设计在我们看来这才是真正于爱好小组这个体验于广告主的投放结果于原创内容的珍爱和激励等等更能持续发挥积极作用的体例

          得到钱比得到分配式回馈紧张

          在spotify免费听歌定期出现广告spotify将广告收入分给音乐人代替网友享受正版的支出;各种各样积分?#19968;?#31036;物;填写调查?#31034;?#22857;送礼品;下载APP得××?#19994;?#31561;这些?#38469;?#20110;分配式回馈——网友得到的回馈是有价值?#27169;?#20294;同时流通的路径也是固定的

          强调得到钱更紧张是由于我们信赖钱的流通路径更天真也意味着如许可以产生更紧张的意义和价值——正如?#23548;?#31038;会里我们用赚到的钱自由消?#27169;?#32780;不是直接领受?#36335;?#39135;物娱乐

          与垂直站点的对比

          已经拥有不少用户的小说音?#21482;?#20854;他经营垂直方向的站点在思考使用和网友共同分享广告收入的体例可不可以?

          当然可以但从长期的角度?#32431;?#32570;陷同样很显明网友的爱好多种多样和在一个平台?#24405;?#20837;不同爱好小组相比在各个不同站点之间切换的快捷方便性便差了一些——不同站点间的货?#19994;?#20301;积分系统等差异增长了切换的成?#23613;?/p>

          有钱有人有地盘使得平台下爱好小组的发展将逐步缩小垂直站点的埋头经营上风

          系统和移动互联网

          网友和网站共享广告收入我猜想它是一个系统而不仅是一个功能

          和智能?#21482;?#24212;用商店系统依托于?#21482;?#36825;个?#24067;?#19981;同共享广告收入依托的是广告主网站网友之间关系策略的改变当然是前者更实在但我同样信赖后者的能量

          ?#21482;?#23631;幕小这个移动互联网时代广告?#25925;?#26368;大的天敌对“网友和网站共享广告收入”的负作用力则减小到最少

          网友主观参与对广告的影响

          CPMCPCCPS三种重要的广告付费体例中与“网友和网站共同分享广告收入”适配性最差的反而是CPS按结果付费——网友在网?#31350;?#21040;一支广告购买商品后广告主付给网站广告费网站分润一部分广告收入给网友这更像是返购的体例

          爱好小组+共享广告收入要发挥应有的能量必要知足的最基本的点是?#30431;?#26377;通俗组员都能够以?#31995;?#38376;槛的体例分享收入

          如果有斯巴鲁和另一个?#20998;?#30456;近的汽车广告主同时在韩寒小组投放广告斯巴?#31243;?#22825;投入一千元网站分成20%得到两百元韩寒小组集体20%得到两百元管理层10%得到一百元所有网友共同分成50%得到五百元——每一个通俗组员天天可有用获得5分钱另一个?#25918;?#27773;车广告主与网站商定为“CPS加共享广告收入——组员产生购买后将会得到广告收入的分成”的投放体例两者投放一个月均未产生现实贩卖于是得出结论——斯巴鲁一个月投入三万没有产生订单是失败的广告投放另一?#25918;?#27773;车广告主一个订单没有但他不必要支出广告费用起码是不吃亏的从短期?#32431;词?#22914;许但从更长远的角度斯巴鲁赢得的是网友对于?#26087;?#25152;投放广告的接受度这个市场

          与此前斯巴鲁一个月三万元广告投入悉数为网站所得相比加入网友的主观参与后小组和网友得到80%共两万?#37027;?#20803;——这是一个必要新的计算体例统计广告结果的变量这也是广告模式猜想最紧张的一个观点除了广告主和网站网友主观参与的作用不容忽视

          用户体验

          广告主和网友都是网站的用户要做好爱好小组+共享广告收入这件事必须同时保证广告主和网友的用户体验这就促进网站在公共?#24335;F该?#31649;理组员共同选出小组管理层原创内容的珍爱和激励等等事务上面必要做出更积极的努力

          …………

          这些猜想见?#22987;恰?/p>

          我们将它作为一个项目尝试推动要说上风想来想去有一些做这个项目的基因好像是我们唯一的上风盼望能得到更多关于这些猜想的建媾和反馈

          产品技术广告主爱好小组管理员通俗网友投资人音乐人写作者…只要是感爱好的同伙都可以加入<风?#35789;?#39564;室>Q群233218524和我们一路讨论

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